广告研究

      广告投放前的评价如何和广告投放后的市场推广活动是否受欢迎？效果如何？JCR的广告研究可以帮您回答和明确这些问题的答案。

广告文案测试的概念：

      亦称广告事前测试，它是广告文案发稿之前所进行的测试，让被访者充分了解广告的内容，然后给出对广告信息的理解、突出的品牌内容等，通过传达力和说服力来作出评价
      文案测试可以用定性研究的方法，也可以用定量研究的方法

广告文案测试（广告投放前）：

      一个产品的广告动不动就是好几千万，在一支广告片投放之前，应该做哪些调查，来保证这支广告片是能促进产品销售的呢？因此广告创意测试和脚本研究是必不可少的，通过测试评价该广告的制作质量和估计它可能对实际市场的影响力，从而对广告效应有所了解。它根据研究项目需要，以配额的形式约请符合条件的目标消费者在指定时间到指定地点看一辑电视节目录像，然后征求他们对电视节目的意见，然后对收集回来的数据进行处理，最后为客户提供有效的数据资料。目的在于通过测量消费者购买潜力、对广告的反应和记忆，来评价新广告是否可以投放，以及在可以投放的前提下，研究该广告还有哪些方面有待改进。

广告文案测试的范围：

      广告与市场研究同属全面营销思想体现的两个方面，也是现代营销发展必然使用的两种手段。专业的广告运作,需要市场研究方法与结论的有力支持；广告的专业运作的绩效，需要市场研究手段的评估。

广告效果测试（广告投放后）

       广告效果是指通过广告媒体传播之后产生的影响，或者说媒体受众对广告效果的结果性反应。一个普通的中小企业，其广告传播的投放量也往往数以百万计，而投入上亿美元广告费用的大公司或党政组织也不计其数。但这些传播的效果到底怎样？这些巨额费用是否发挥了最佳效益？人们往往不得而知。有位西方著名的广告学者约翰.沃纳梅克说：我知道所有的广告费用都有一半是浪费了，只是不知道是哪一半。

广告效果测试的模型：

        研究内容：

               品牌知名度（广告投放前后）
               广告知名度
               产品使用率
               购买选择集合
               广告内容评价
               媒体习惯

        测试方法：

               问卷法、观察法