品牌研究的范围：

品牌跟踪与检测研究

概念：

      品牌跟踪：对某品牌的品牌形象、品牌定位以及品牌资产进行跟踪调查，在与竞争品牌的比较分析中，探测消费者品牌忠诚度的变化趋势，建立品牌取向与消费者属性之间的关系模型，并提出相应的市场策略与品牌维护建议。

      品牌作为企业、地域或者产品的标志，远远不只是一个名字，一个符号，它内涵着消费者对品牌的全面感受和评价，包括品牌认知，品牌个性，品牌定位、品牌利益以及品牌与消费者之间的情感沟通等等。品牌管理是市场研究领域最复杂的范畴之一。在当今市场产品严重同质化的环境中，企业也逐渐意识到品牌的重要性，以及对企业与产品品牌资产的累积和管理。JCR的品牌研究侧重品牌跟踪与检测研究领域，为客户寻找产品品牌与消费者、企业品牌与市场环境之间的联系，帮助客户在建设品牌方面提供决策支持。

      JCR针对企业现存的问题，即品牌现在的影响如何进行品牌审计，具体研究内容为现有品牌知名度、偏好度等；现有品牌的个性和价值。

品牌检测研究：

      JCR通过专业的问卷设计，利用U&A研究对品牌形象进行设计。JCR认为品牌可以改变消费者的态度，消费者的态度一变，对商品就会持有不同的观点，商品销售会因为形象的不同有不同的影响。品牌形象的测定需要专业的知识、丰富的经验。JCR为客户提供多种方式相结合的品牌形象分析方法，帮助客户了解自己的品牌在消费者头脑中是怎样的形象，应该形成什么形象，要树立这种品牌形象还需要做什么或者需要放弃什么。

研究方法

定性研究方法

      JCR品牌形象定性研究中运用心理学中的投射技术（Projection Technology）。通过分析人们对于某种外界活动/现象/观点/事物等的反应而去研究产生这种反应的内在的心理活动，着重从心理、动机、态度等方面进行研究。因为品牌形象有时是一种无法言传、表达出来的或有或无的潜意识观念，用户或者意识不到，或者能够意识到它的存在但无法表述，因此通过观察他们对于一些事件的反应就可以推论出其心理活动。

定量研究方法

       品牌检测研究主要的定量研究方法包括因子分析（Factor analysis）、判别分析（Discriminant analysis）、对应分析（Correspondence Analysis）。