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      价格研究：
      价格研究（Price Research）是对产品的定价策略与价格定位的研究，描述价格变动的范围和频度，以及消费者对所提出的价格变动的可能反应，能够为产品定价提供可靠的依据；

      价格因素对于产品在市场上的表现往往起着关键性的作用，对于大多数产品而言，价格是消费者反应最敏锐的营销变量；

      当同类产品质量或服务的差异化策略不很明显的时候，价格的竞争往往成为一种重要手段；

      因此，如何正确制定合适的价格对企业来说至关重要，市场研究中的价格研究也就成了重要的研究课题。

      研究内容：
      新产品定价研究：根据对产品的测试，给出一个合适的价格区间和一个最佳价格点，并可根据企业的市场战略提供相应的最佳价格定位。

      价格调整研究：在实际的市场环境中测定产品价格的调整对其市场占有率、收益的影响，为企业的价格调整提供真实的数据。

      价格竞争研究：描述与价格、品牌、属性有关的市场变动，并提供产品价格竞争力分析。

      研究收益：

① 定价：如何确定新产品、产品线扩张、产品范围扩张的价格或价格范围?

② 调价：产品提价或降价，对市场占有率和销售量有什么影响?

③ 产品组合：如何组合出用户购买意愿最高的产品功能？

④ 竞争环境分析：市场上产品价格变化后，自己品牌和竞争品牌的相互地位会如何变化?

价格研究模型

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